We wisten al dat je met marketing klanten trekt maar dat je er ook boeven mee kunt vangen, dat had ik nog niet eerder gehoord. De Engelse politie experimenteerde met een bijzondere sampling-actie en wist maar liefst 19 criminelen in de kraag te vatten, aldus Andreas Kouwenhoven in het NRC van 15 november.

De politie van het graafschap Derbyshire had wel een aantal vermoedelijke verblijfsadressen van criminelen, maar slaagde er niet in ze op die adressen aan te houden. Een onvervalste direct mail bood uitkomst. Per brief werden de criminelen uitgenodigd om deel te nemen aan een samplingactie met gratis bier. Ze hoefden alleen maar te bellen om een krat gratis bier in ontvangst te kunnen nemen, op een nader af te spreken plaats en tijd. Negentien criminelen konden de kracht van reclame niet weerstaan en belden het nummer om een afspraak voor de aflevering van het bier te maken. In plaats van gratis alcohol kregen ze echter handboeien om, en mochten ze mee naar het bureau. Het artikel vertelt niet of er voor de boeven nog een gratis biertje inzat.

Bron: NRC