Hoe lang nog gratis…?! Uitgevers bezinnen zich op prijsstrategie.

Langzaam maar zeker realiseren krantenuitgevers zich dat ze met het gratis weggeven van content op een doodlopend spoor zitten. Een onderzoek van de Vrije Universiteit van Brussel maakt duidelijk dat steeds meer dagbladen geld vragen voor de toegang tot hun website, of overwegen dat te doen. De vraag is echter of mensen bereid zijn te betalen voor iets dat tot voor kort gratis was…

Een blik van herkenning?!

Sinds de Low Involvement Processing Theory van Robert Heath weten we dat mensen onbewust voortdurend omgevingsinformatie verwerken. De werking van reclame berust waarschijnlijk voor een groot deel op deze subliminale verwerking. Om van invloed te kunnen zijn op ons gedrag moeten die onbewust waargenomen prikkels op de een of andere manier worden vastgelegd in het geheugen om in een later stadium weer te kunnen worden opgeroepen. Maar hoe werkt dat: je iets herinneren dat je je niet herinnert? Een tipje van de sluier wordt opgelicht door wetenschappers van de Universiteit van California. In hun recente publicatie “The Eyes Have It: Hippocampal Activity Predicts Expression of Memory in Eye Movements” in het vakblad Neuron belichten zij de rol van de hippocampus, het geheugencentrum van onze hersenen.

Positioneren is de kunst!

Iedereen kent er wel één in de eigen vrienden- en kennissenkring: de klassieke allemansvriend. Die met alle winden meewaait, het altijd met iedereen eens is en je altijd precies vertelt wat je wilt horen. Best makkelijk, en misschien ook wel gezellig, maar voor een goed advies klop je toch liever bij een ander aan. Iemand die iets meer te bieden heeft. Een echt, oprecht en duidelijk verhaal bijvoorbeeld. Bij merken werkt het precies zo. Merken met een krachtige persoonlijkheid (sterke merken) hebben een veel grotere aantrekkingskracht op consumenten – ook in tijden van crisis – dan kleurloze allemansvrienden. Maar hoe creëer je een sterk merk?

Minder creatief door stress?

Creativiteit is een groot goed, vooral als je werkzaam bent in de reclame of in andere creatieve beroepen. Wetenschappers vinden echter steeds meer aanwijzingen dat er een negatief verband bestaat tussen stress en creativiteit. Stress vermindert niet alleen iemands creativiteit, maar leidt in chronische vorm zelfs tot veranderingen in de hersenen. Laat stress nou net een veel voorkomend verschijnsel zijn in de reclame…

Tieners niet in voor twitter?

Matthew Robson is 15 jaar en schreef als vakantiewerker voor Morgan Stanley een rapport over het mediagebruik van tieners: How Teenagers Consume Media. Zijn belangrijkste conclusies: tieners luisteren niet naar de radio, maken nauwelijks gebruik van Twitter, luisteren muziek op de PC of de mobiele telefoon, gebruiken SMS om hun vrienden te contacten en chatten via hun game console.

Hoezo… de helft is weggegooid?!

Hoezo… de helft is weggegooid?!

Afgelopen vrijdag (31.07.09) gelezen in NRC Cultureel supplement: H.J.A. Hofland over reclame. De eminence grise van de Nederlandse journalistiek komt in zijn column met een reclamewijsheid die minstens zo oud is als de columnist zelf: ‘…de helft van het reclamebudget is weggegooid geld, we weten alleen niet welke helft.’ Een eindje verderop blijkt gelukkig dat H.J.A. wel degelijk weet hoe het zit: