Boeven vangen met bier?!

We wisten al dat je met marketing klanten trekt maar dat je er ook boeven mee kunt vangen, dat had ik nog niet eerder gehoord. De Engelse politie experimenteerde met een bijzondere sampling-actie en wist maar liefst 19 criminelen in de kraag te vatten, aldus Andreas Kouwenhoven in het NRC van 15 november.

Ook in Medialand geldt: de wal keert het schip!

Afgelopen week in de Adformatie: de Bond van Adverteerders wil een reclameluwe dag om de hoeveelheid reclame terug te dringen en tegelijkertijd de kwaliteit van reclame te bevorderen. Een sympathiek initiatief (zeg ik als consument) want inderdaad: het wordt allemaal wel een beetje erg veel! Een noodzakelijk initiatief (zeg ik als reclamemaker) want al die reclame doet steeds minder goed zijn werk. Gelukkig keert de wal het schip.

Information overload op internet is een voordeel!

Onderzoeksbureau Synovate heeft onderzocht hoe online gebruikers de ‘information overload’ op internet ervaren. En wat blijkt? De onbegrensde hoeveelheid informatie en vermaak wordt eerder als een voordeel dan als een nadeel ervaren.

SWOCC WPO Social media: Inspirerende voorbeelden Sara Lee en UPC

Woensdag 28 oktober organiseerde SWOCC in het Trippenhuis in Amsterdam de WPO (Wetenschap-Praktijk Ontmoeting) ‘Social Media, Mensen en Merken’. De zaal zat vol met marketeers die allemaal worstelen met dezelfde vraag: wat kan en moet ik met social media in mijn marketing(communicatie)-strategie? De conclusie, na 3,5 uur wetenschap en praktijk: de potentie van social media in marketing en communicatie is groot. Tegelijkertijd bestaat er (nog) geen proven track record waarmee je als marketeer aan de haal kunt gaan, dus dat betekent dat je zelf het wiel moet uitvinden. Gelukkig zijn er merken die als inspirerend voorbeeld kunnen dienen. Twee van die merken, Sara Lee en UPC, kwamen uitgebreid aan bod op de WPO.

Openheid en transparantie… en wellicht ook nieuwe klanten?

First Direct, een Engelse online bank en onderdeel van HSBC, is gestart met een innovatieve toepassing van social media. Op de eigen website toont Dirst Direct zonder enige terughoudendheid wat mensen op verschillende sociale platforms (waaronder Twitter) over haar zeggen. De meest gebruikte woorden over First Direct worden apart vermeld (zie http://www.molblog.nl/bericht/first-direct-uk-bank-omarmt-social-media/ ). Deze openheid en transparantie zal de bank ongetwijfeld veel goodwill en sympathie opleveren. En volgens inzichten uit de sociale psychologie ook veel nieuwe klanten…

Hoe lang nog gratis…?! Uitgevers bezinnen zich op prijsstrategie.

Langzaam maar zeker realiseren krantenuitgevers zich dat ze met het gratis weggeven van content op een doodlopend spoor zitten. Een onderzoek van de Vrije Universiteit van Brussel maakt duidelijk dat steeds meer dagbladen geld vragen voor de toegang tot hun website, of overwegen dat te doen. De vraag is echter of mensen bereid zijn te betalen voor iets dat tot voor kort gratis was…

Tieners niet in voor twitter?

Matthew Robson is 15 jaar en schreef als vakantiewerker voor Morgan Stanley een rapport over het mediagebruik van tieners: How Teenagers Consume Media. Zijn belangrijkste conclusies: tieners luisteren niet naar de radio, maken nauwelijks gebruik van Twitter, luisteren muziek op de PC of de mobiele telefoon, gebruiken SMS om hun vrienden te contacten en chatten via hun game console.

Hoezo… de helft is weggegooid?!

Hoezo… de helft is weggegooid?!

Afgelopen vrijdag (31.07.09) gelezen in NRC Cultureel supplement: H.J.A. Hofland over reclame. De eminence grise van de Nederlandse journalistiek komt in zijn column met een reclamewijsheid die minstens zo oud is als de columnist zelf: ‘…de helft van het reclamebudget is weggegooid geld, we weten alleen niet welke helft.’ Een eindje verderop blijkt gelukkig dat H.J.A. wel degelijk weet hoe het zit: